要有效开展网络营销，企业可以采取以下措施：

1. 确定目标受众：首先要确定目标受众是谁，这样才能开展有针对性的营销活动。企业可以通过市场调研、分析客户行为等方式来确定目标受众。
2. 制定营销计划：制定具体的营销计划，包括选择营销渠道、制定营销策略和定价策略等。
3. 优化网站和社交媒体：网站和社交媒体是企业展示自己的窗口，要优化网站和社交媒体，提升用户体验，吸引更多的潜在客户。
4. 制作有吸引力的内容：制作有吸引力的内容，包括文本、图片、视频等，可以帮助企业吸引用户关注，提升品牌知名度和用户忠诚度。
5. 打造社交化营销：社交化营销是当前非常流行的一种营销方式，可以利用社交媒体等渠道进行宣传、推广和互动，提升品牌形象和用户参与度。
6. 进行数据分析：企业应该利用数据分析工具来监测和分析网络营销效果，不断优化营销计划和策略，提升ROI（投资回报率）和营销效果。
7. 与客户保持良好的沟通：与客户保持良好的沟通可以帮助企业了解客户需求和反馈，及时调整营销策略和产品定位。

以上是企业开展网络营销的一些基本措施，企业可以根据实际情况进行针对性的调整和优化。