竞价推广什么意思

竞价推广指的是企业在百度、360、搜狗等搜索引擎上面投放关键词广告，按出价高低排序的一个过程。企业开通竞价推广之后，出价高的词就可以排到前面。

做好竞价的步骤与流程

一：物料准备

1、需要搜集关键词，可以根据以往咨询经验，看看哪些词是跟公司主营业务相关的，能带来咨询转化的。把这些词通过百度推广关键词助手下载整理好。

2、准备广告语，也就是创意。如上图所示，竞价广告上面的小字是创意，大字是标题。创意要围绕关键词去写，这样可以实现关键词的飘红，也就是上图原有的红色的字。

3、准备网站，上图绿色的字母带.com的就是显示URL，跟日期。通常也是网站的网址，因为客户点了你的竞价，可能需要了解更多，这时候就需要有着陆页，供客户浏览。

二、账户搭建

账户搭建分四个层级，有推广计划、推广单元、推广关键词、以及创意。

基本排序是这样，计划>单元>关键词，一个计划可以有多个单元，一个单元可以有多个关键词。一个单有二三条创意即可。

以上都搞好之后，要设置推广时间、推广地域、账户预算等。计划每天花多少钱，预算设置多少就可以了。消费完当天账户预算，竞价会自动下线。

三、账户推广优化

做竞价涉及到数据分析，要考虑投资回报率（ROI）。广告上线后，要不断调整关键词排名及否词。一些不精确的搜索词会浪费大量广告费。通过搜索词报告可以看到客户是从哪些词

搜索进来的。哪些关键词消费最高，要将消费高、转化不好的管家词适当过滤。在爱番番可以看到所有的咨询留言。

账户优化的基本思路：明确企业的推广目标，检查推广账户是否合理，目的就是在预算许可的范围内尽可能降低转化成本。

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