线上运营的主要工作包括以下几个方面：
- 内容策划与创作：制定并执行内容策略，包括确定内容主题、类型、形式等。进行内容创作，撰写文章、拍摄视频、设计图片等，确保内容质量和吸引力。
- 社交媒体管理：管理和维护自媒体账号在社交媒体平台上的存在，包括发布内容、回复评论、与粉丝互动、关注行业动态等。建立品牌形象，增加粉丝互动和忠诚度。
- 社群管理：管理和运营自媒体社群，包括建立社群规则、组织线上线下活动、与粉丝互动、解决问题等。维护社群的和谐氛围和活跃度。
- 数据分析与优化：通过数据分析工具，监测和分析关键指标，如访问量、用户互动、转化率等。根据数据结果调整和优化内容策略、社交媒体管理等，提升自媒体的表现和效果。
- 搜索引擎优化（SEO）：优化自媒体内容，包括关键词优化、内部链接、网站结构等，提升在搜索引擎中的排名和曝光度。
- 广告与赞助管理：与广告主和赞助商合作，管理广告和赞助内容的投放和展示。包括寻找合适的合作伙伴、商议合作方式、管理广告投放等。
- 合作与推广：积极与其他自媒体创作者、行业专家、媒体平台等进行合作与推广，互相促进和增加曝光度。包括合作创作内容、互相推荐、参加行业活动等。
- 品牌建设与形象塑造：打造自媒体的独特品牌形象，包括名称、标志、口号等。通过一致的风格和形象，提升自媒体的认知度和信任度。
以上是线上运营的主要工作内容，具体的工作任务和重点会因自媒体的类型、平台选择、目标受众等因素而有所不同。